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　　近年来，中式摄生饮品商场正如火如荼，似乎每个品牌都想在这一波摄生热潮中分一杯羹。你有没有留意到，最近山楂树下推出了“山楂草本植物饮”系列新品？这款饮品以“0蔗糖、0香精、0脂肪”的健康标签切入商场，妄图打破其单一品类的窘境，但是这背后又隐藏着怎样的商场焦虑呢？

　　山楂树下此次推出的“山楂草本植物饮”系列，以山楂为中心质料，调配乌梅、陈皮、贡菊、玫瑰、荷叶、芦根等多种草本植物，形成了“轻享日子”、“和蔼可亲”、“消然安闲”三条细分产品线。依据官方旗舰店的信息，这个系列的价格为65.55元一箱，包括12瓶500ml装的饮品，主打“解腻”、“提神”等场景需求。

　　在宣扬战略上，山楂树下经过交际渠道着重产品的“草本轻养”特点，并暗示其具有“解乏”、“助消化”等功用。例如，官方账号描述产品为“山楂的热心，陈皮的温润，玫瑰的芳香，荷叶的清新，让草本香气天然开释……”。不少顾客表明：“看姓名就感觉对胃友爱”，但也有用户对实践成效持张望情绪。

　　但是，有必要留意一下的是，闻名战略定位专家詹军豪指出，山楂树下的新品虽然着重配料表“洁净”，但参加中药成分并宣扬摄生功用需谨慎。他说到，产品是不是真实具有功用性仍需科学验证，若品牌过度营销，恐将引发顾客的信任危机。

　　自2010年借电影《山楂树之恋》热度推出首款山楂果汁以来，冠芳集团旗下的山楂树下凭仗“鲜、浓、不增加”的品牌定位敏捷兴起。2018年其销售额打破15亿元，2023年更是迈入25亿元大关。本年1月，尚普咨询还为其颁发了“山楂饮品接连6年全国销量榜首”的商场位置证明书，进一步稳固了其职业位置。

　　山楂树下的成功，得益于前期绑定电影IP的情怀营销和精准切入餐饮、礼品两大场景。例如，其大容量包装很合适家庭聚餐，而礼盒装产品则成为节庆消费的抢手挑选。不过，跟着消费需求的多元化，品牌长时刻依靠单一品类的问题逐步闪现。2023年消博会上，山楂树下初次测验推出山楂草本植物饮料，这被外界视为打破增加瓶颈的要害行动。

　　虽然山楂树下企图经过新品拓宽商场，但摄生水赛道早已巨子树立。元气森林的“好安闲”红豆薏米水、康师傅的枸杞菊花茶、一致的天空大麦饮等产品早已抢占先机。相比之下，山楂树下的草本植物饮进场时刻较晚，面对着产品同质化的应战。

　　更大的危险来自功用性宣扬的合规危险。现在，山楂树下仅着重产品“不增加香精、色素、防腐剂”，但未供给权威机构对摄生成效的认证。詹军豪以为，“配料表含中药成分”与“具有摄生功用”之间不能简略画等号，若品牌未能清晰区别产品特点，或许引发监管重视。此外，花了钱的人健康饮品的认知日趋理性，仅靠营销话术难以树立长时刻忠诚度。

　　在这样一个竞赛十分剧烈的商场中，顾客的挑选变得更理性。他们不只重视产品的成分，更介意实践的成效与品牌的可信度。山楂树下作为商场的龙头，能否凭仗这一新品成功包围？仍是会因商场的剧烈竞赛而堕入瓶颈？或许，这不只是山楂树下的应战，更是整个摄生饮品职业面对的现实问题。

　　这波摄生热潮是否会让你也不由得测验一下山楂树下的新产品？你对摄生饮品的观念又是怎样的呢？欢迎在谈论区别享你的观念！回来搜狐，检查更加多